Social Media Marketing und UWG

eJournal-Artikel

Originalsprache: Deutsch
ZIIRBand 2015
Aufsatz, 5255 Wörter
Seiten 253 -261
https://doi.org/10.33196/ziir201503025301

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Die sozialen Medien erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Kein Wunder also, dass auch Unternehmen nun vermehrt dieses Medium für ihre Marketingaktivitäten nutzen. In der (vermeintlichen) Anonymität des World Wide Webs ist dabei die Verlockung groß, das Image des eigenen Unternehmens mit rechtlich teilweise fragwürdigen Maßnahmen etwas aufzupolieren. Mit dem vorliegenden Beitrag wird die wettbewerbsrechtliche (Un-)Zulässigkeit dieser Aktivitäten untersucht.

Grama, Martina
Seling , Andreas

Z 11, Z 22 Anh UWG
gekaufte Bewertungen
Fake-Kommentare
Wahrheitsgebot
ZIIR 2015, 253
Wettbewerbsverhältnis.
Follower und Fans
Verschleierung des Werbecharakters
§ 2 UWG
Irreführung potenzieller Kunden
Medienrecht
Aktiv- und Passivlegitimation
§ 1 UWG
fingierte Kundenempfehlungen
gekaufte Likes

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